Pomme semble heureux de rester à l'écart des projecteurs en ce qui concerne la "course à l'IA" qui passe par son dernier sommet.
Microsoft, Google, Baidu et d'autres se sont tous précipités pour faire des annonces très publiques sur l'IA au cours du mois dernier. Apple a organisé son propre événement AI plus tôt ce mois-ci, mais c'était une affaire réservée au personnel.
L'événement AI discret d'Apple était remarquable comme étant le premier à se tenir en personne au Steve Jobs Theatre depuis le début de la pandémie. En dehors de cela, ce n'était pas particulièrement digne d'intérêt, ce qui est quelque peu digne d'intérêt en soi.
La plupart des solutions d'IA s'appuient sur le cloud pour le traitement. Google déplace de plus en plus vers l'appareil, mais Apple, pour le meilleur ou pour le pire, a fait grand cas de sa stratégie d'IA sur l'appareil.
L'une des façons dont Apple se présente comme différent de ses rivaux est son approche axée sur la confidentialité. L'entreprise collecte un minimum de données et les traite sur l'appareil. Cette approche a très bien fonctionné pour Apple, mais l'entreprise peut commencer à avoir des difficultés car elle nécessite plus de données et de puissance de traitement, ce que nous voyons peut-être déjà.
Siri est largement perçu comme le troisième assistant virtuel le plus performant derrière Google et Alexa. Apple n'a actuellement aucune réponse aux chatbots ChatGPT et Bard dévoilés respectivement par Microsoft et Google.
L'une des principales utilisations de l'apprentissage automatique au fil des ans a été la recherche sur le Web. La menace qu'un Bing intégré à ChatGPT représente pour Google aurait déclenché la sonnette d'alarme à Mountain View et conduit à l'annonce frénétique (et "bâclée") de Bard.
Apple aurait travaillé sur son propre moteur de recherche, mais la philosophie de l'entreprise contre la collecte de données pourrait l'empêcher de lancer un produit qui peut aller de pair avec Google et Bing.
Lors de son événement AI ce mois-ci, Apple a semblé déterminé à rallier les employés et à les convaincre qu'il n'était pas en reste. Le chef de l'intelligence artificielle d'Apple a déclaré aux participants que "l'apprentissage automatique évolue plus rapidement que jamais" et qu'Apple a un talent qui est "vraiment à l'avant-garde".
Cela ne ressemble pas à une entreprise particulièrement confiante.
"Bien que cela puisse être la croyance d'Apple, je n'ai rien entendu - pour les consommateurs - qui change la donne à la suite du sommet", a écrit Mark Gurman de Bloomberg dans la dernière édition de son Allumer bulletin.
"Pour ceux qui se demandent, je ne crois pas qu'Apple ait prévisualisé un concurrent ChatGPT/New Bing ou quoi que ce soit du genre."
Apple n'est pas connu pour précipiter les produits sur le marché et il n'est pas surprenant que nous n'ayons pas d'annonces majeures avant la WWDC. Cependant, cet événement réservé au personnel - et le rapport de Gurman - donne certainement l'impression qu'Apple sait qu'il n'est pas aussi bien positionné que ses rivaux en matière d'IA.
Pour l'instant, Apple semble assez heureux de ne pas être sous le feu des projecteurs en matière d'IA. Cette année, toute l'attention sera résolument tournée vers son casque de réalité mixte. Cependant, des questions seront certainement soulevées dans les années à venir quant à savoir si Apple est une IA chef à moins qu'il ne puisse faire taire les critiques.
(Photo par Clés des Oscars sur Unsplash)
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