Une nouvelle campagne d'activation de l'organisation touristique VisitDenmark veut mettre le pays du "hygge" sur la carte comme l'antidote au tourisme de la liste des seaux.
Grâce à l'intelligence artificielle, Mona Lisa, la Statue de la Liberté et d'autres attractions touristiques emblématiques prennent vie avec un message simple : ne venez pas me voir, visitez plutôt le Danemark. Outre son approche effrontée, la campagne se démarque en étant entièrement écrite par l'intelligence artificielle.
"Imaginez que vous êtes Mona Lisa. Rédigez un discours expliquant pourquoi les gens devraient visiter le Danemark au lieu de faire la queue pour vous voir.“
C'est ainsi qu'une intelligence artificielle a été invitée à créer le scénario d'une série de vidéos dans lesquelles des attractions touristiques du monde entier se retournent contre elles-mêmes et recommandent de visiter le Danemark plutôt que de faire la queue au Louvre ou de voir la statue de Liberté dans une mer de perches à selfie. En exécutant la campagne de marque "Ne soyez pas un touriste - soyez un explorateur", VisitDenmark positionne le Danemark comme l'antidote au tourisme de liste.
Louis Pilmark, directeur créatif de l'agence de publicité danoise Brandhouse/Subsero, a déclaré : « Faire en sorte que les attractions emblématiques des destinations touristiques populaires tournent sur elles-mêmes est un bon moyen de souligner l'absurdité de faire et de voir les mêmes choses que tout le monde. Qui de mieux pour l'expliquer que les peintures et les statues qui attirent chaque année des millions de touristes.
L'art emblématique rencontre la technologie tendance
Outre l'approche légèrement taquine, la campagne est unique en ce que les scripts et les visuels sont créés par l'intelligence artificielle. Alors que les nouvelles techniques comme le deepfake et la synthèse de mouvement ont été utilisées pour donner vie aux images au cours des deux dernières années, l'ajout de scripts entièrement générés par l'IA en fait l'une des premières campagnes à combiner les deux technologies.
Kathrine Lind Gustavussen, PR senior chez VisitDenmark, a déclaré : « Les scripts sont générés à 100 % par l'IA – nous n'avons pas écrit un seul mot, nous avons seulement supprimé les parties et les bits qui étaient trop longs ou tout simplement faux. Même s'il semblait quelque peu risqué de confier l'ensemble de nos messages à l'intelligence artificielle, nous sommes ravis d'être à la pointe de l'industrie du tourisme, en utilisant une technologie de pointe pour donner vie à nos visions et messages créatifs.
Les attractions touristiques ne sont plus si attrayantes
La campagne globale, développée par l'agence créative basée à Londres Fold7, s'appuie sur l'idée que la liste des touristes touristiques a perdu de son éclat. Une étude menée au Royaume-Uni, en Suède et en Allemagne a validé notre hypothèse selon laquelle "se sentir comme un touriste" gâcherait des vacances. Plus de la moitié des répondants ont convenu que les sites touristiques et les points de repère surpeuplés étaient une raison de la déception des vacances.
Yelena Gaufman, partenaire stratégique chez Fold7, a déclaré : « Le Danemark n'est peut-être pas une destination incontournable et les merveilles qui s'y trouvent ne sont ni grandes ni spectaculaires, mais elles sont petites et abondantes. Nous avons vu cela comme une énorme opportunité d'attirer un autre type de voyageur, l'anti-touriste, l'Exploriste.
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