Les entreprises d'intelligence artificielle doivent demander la permission avant d'utiliser du texte et des images protégés par le droit d'auteur pour générer du contenu, a déclaré mercredi un consortium de groupes de presse.

Des organisations médiatiques telles que l'AFP, Getty Images et l'Associated Press ont déclaré dans un lettre ouverte que les outils d'IA risquent de briser leurs modèles commerciaux, d'inonder le Web de désinformation et d'enfreindre les lois sur le droit d'auteur.

Les outils d'IA comme le chatbot ChatGPT et les générateurs d'images DALL-E 2, Stable Diffusion et Midjourney ont explosé en popularité l'année dernière avec leur capacité à générer une richesse de contenu à partir de simples invites de texte.

Cependant, les entreprises à l'origine des outils, notamment OpenAI et Stability AI, font déjà face à des poursuites judiciaires de la part d'artistes, d'auteurs et d'autres personnes affirmant que leur travail a été arnaqué.

La lettre ouverte de mercredi d'organisations de presse, dont European Pressphoto Agency et Gannett/US TODAY, est la dernière tentative d'influencer le débat par des organisations qui ont beaucoup à perdre si les entreprises d'IA continuent de récupérer du matériel sur Internet sans restrictions.

Engagement de filigrane

"L'IA générative et les grands modèles de langage permettent à tout acteur, quelle que soit son intention, de produire et de distribuer du contenu synthétique à une échelle qui dépasse de loin notre expérience passée", ont écrit les groupes de presse.

Ils ont énuméré les problèmes potentiels, notamment les violations du droit d'auteur, un flot de contenus faux ou biaisés et la création d'un cercle vicieux dans lequel les groupes de médias ne peuvent plus financer le journalisme pour fournir des informations fiables.

Les organisations ont déclaré qu'elles voulaient faire partie de la solution et ont appelé à des pourparlers pour garantir un accès légal au contenu.

Les entreprises d'IA ont attiré des milliards d'investissements et toutes les grandes entreprises technologiques se sont tournées vers la technologie, avec Google et Microsoft en tête.

Les grandes entreprises du domaine ont formé plusieurs coalitions, dont le Partnership on AI et le Frontier Model Forum, et poussent largement à l'autorégulation.

Ils se sont engagés en juillet à prendre des mesures telles que le filigrane du contenu de l'IA et se sont largement engagés à lutter contre la désinformation, mais sans calendrier ni mesure spécifiques.

Cependant, peu de choses ont été dites sur le droit d'auteur, qui est probablement une question beaucoup plus épineuse et potentiellement coûteuse.

Google a profité d'une consultation publique en Australie plus tôt cette année pour appeler à une exception "d'utilisation équitable" dans la loi sur le droit d'auteur, spécifiquement pour permettre l'exploration de données pour l'IA.

© 2023 AFP