L'Associated Press a publié des directives sur l'intelligence artificielle, affirmant que l'outil ne peut pas être utilisé pour créer du contenu et des images publiables pour le service de presse tout en encourageant les membres du personnel à se familiariser avec la technologie.

AP est l'une des rares agences de presse qui ont commencé à établir des règles sur la façon d'intégrer des outils technologiques en développement rapide comme ChatGPT dans leur travail. Le service associera cela jeudi à un chapitre de son influent Stylebook qui conseille aux journalistes comment couvrir l'histoire, avec un glossaire de terminologie.

"Notre objectif est de donner aux gens un bon moyen de comprendre comment nous pouvons faire un peu d'expérimentation mais aussi être en sécurité", a déclaré Amanda Barrett, vice-présidente des normes d'information et de l'inclusion chez AP.

Le groupe de réflexion sur le journalisme Poynter Institute, affirmant qu'il s'agissait d'un "moment de transformation", a exhorté les organes de presse ce printemps pour créer des normes d'utilisation de l'IA et partager les politiques avec les lecteurs et les téléspectateurs.

L'IA générative a la capacité de créer du texte, des images, de l'audio et de la vidéo sur commande, mais n'est pas encore tout à fait capable de faire la distinction entre la réalité et la fiction

En conséquence, AP a déclaré que le matériel produit par l'intelligence artificielle devrait être soigneusement examiné, tout comme le matériel provenant de toute autre source d'information. De même, AP a déclaré qu'un segment photo, vidéo ou audio généré par l'IA ne devrait pas être utilisé, à moins que le matériel modifié ne fasse lui-même l'objet d'une histoire.

C'est en accord avec le magazine technologique Wired, qui a déclaré qu'il ne publiait pas d'histoires générées par l'IA, "sauf lorsque le fait qu'elles soient générées par l'IA est le point de toute l'histoire".

"Vos histoires doivent être entièrement écrites par vous", a écrit Nicholas Carlson, rédacteur en chef d'Insider, dans une note aux employés qui a été partagée avec les lecteurs. "Vous êtes responsable de l'exactitude, de l'équité, de l'originalité et de la qualité de chaque mot de vos histoires."

Les cas très médiatisés d'"hallucinations" ou de faits inventés générés par l'IA font qu'il est important que les consommateurs sachent que des normes sont en place pour "s'assurer que le contenu qu'ils lisent, regardent et écoutent est vérifié, crédible et aussi équitable que possible », a déclaré Poynter dans un éditorial.

Les agences de presse ont décrit comment l'IA générative peut être utile en dehors de la publication. Il peut aider les éditeurs d'AP, par exemple, à rassembler des résumés d'histoires dans les travaux qui sont envoyés à ses abonnés. Cela pourrait aider les éditeurs à créer des titres ou à générer des idées d'articles, a déclaré Wired. Carlson a déclaré que l'IA pourrait être invitée à suggérer des modifications possibles pour rendre une histoire concise et plus lisible, ou à proposer des questions possibles pour une interview.

AP a expérimenté des formes plus simples d'intelligence artificielle pendant une décennie, l'utilisant pour créer de courts reportages à partir de scores de boxe sportive ou de rapports sur les résultats d'entreprises. C'est une expérience importante, a déclaré Barrett, mais "nous voulons toujours entrer dans cette nouvelle phase avec prudence, en veillant à protéger notre journalisme et à protéger notre crédibilité".

Le fabricant de ChatGPT, OpenAI, et l'Associated Press ont annoncé le mois dernier un accord permettant à la société d'intelligence artificielle de concéder sous licence les archives d'actualités d'AP qu'elle utilise à des fins de formation.

Les agences de presse craignent que leur matériel ne soit utilisé par des sociétés d'IA sans autorisation ni paiement. La News Media Alliance, qui représente des centaines d'éditeurs, a publié une déclaration de principes visant à protéger les droits de propriété intellectuelle de ses membres.

Certains journalistes ont exprimé leur inquiétude quant au fait que l'intelligence artificielle pourrait éventuellement remplacer les emplois effectués par des humains et suscite un vif intérêt, par exemple, dans les négociations contractuelles entre AP et son syndicat, la News Media Guild. La guilde n'a pas eu la chance d'analyser pleinement ce qu'ils signifient, a déclaré Vin Cherwoo, président du syndicat.

"Nous avons été encouragés par certaines dispositions et avons des questions sur d'autres", a déclaré Cherwoo.

Avec des garanties en place, AP souhaite que ses journalistes se familiarisent avec la technologie, car ils devront rapporter des articles à ce sujet dans les années à venir, a déclaré Barrett.

Le Stylebook d'AP - une feuille de route des pratiques journalistiques et des règles d'utilisation de la terminologie dans les articles - expliquera dans le chapitre qui doit être publié jeudi bon nombre des facteurs que les journalistes doivent prendre en compte lorsqu'ils écrivent sur la technologie.

"L'histoire de l'intelligence artificielle va bien au-delà des affaires et de la technologie", déclare l'AP. "Il s'agit également de politique, de divertissement, d'éducation, de sports, de droits de l'homme, d'économie, d'égalité et d'inégalité, de droit international et de bien d'autres questions. Les histoires réussies d'IA montrent comment ces outils affectent de nombreux domaines de notre vie."

Le chapitre comprend un glossaire de terminologie, y compris l'apprentissage automatique, les données de formation, la reconnaissance faciale et les biais algorithmiques.

Peu de choses devraient être considérées comme le dernier mot sur le sujet. Un comité explorant des conseils sur le sujet se réunit tous les mois, a déclaré Barrett.

"Je m'attends à ce que nous devions mettre à jour les directives tous les trois mois car le paysage évolue", a-t-elle déclaré.

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