Meta Platforms Inc. déploie de nouveaux outils d'IA générative pour tous les annonceurs, développant un test antérieur des fonctionnalités qui permettent aux spécialistes du marketing de créer des images et du texte plus rapidement.
Les outils de Meta utilisent l'intelligence artificielle pour générer des images d'arrière-plan pour les produits, proposer différentes variantes de textes publicitaires ou redimensionner automatiquement les publicités pour les adapter à Instagram ou Facebook. Les nouvelles fonctionnalités seront disponibles pour les spécialistes du marketing dans Ads Manager de Meta, avec un accès mondial d'ici l'année prochaine, a annoncé la société mercredi.
Meta permettait auparavant à un petit nombre d'annonceurs de tester les outils de « AI Sandbox », lancé en mai. Publicis Groupe et Media Monks figuraient parmi les premières agences de publicité à participer aux tests. D'après une enquête réalisée par Meta, la société a déclaré que 50 % des annonceurs s'attendent à ce que les outils leur permettent d'économiser cinq heures ou plus par semaine en matière de création d'annonces.
Meta intègre régulièrement l'IA dans ses produits publicitaires pour améliorer les performances et compenser la perte de données de ciblage provoquée par les changements de confidentialité d'Apple Inc. En mai, la société a également lancé Meta Lattice, qui aide les entreprises à prédire les performances des publicités.
Les efforts de Meta pour développer son activité publicitaire semblent porter leurs fruits. Les revenus publicitaires numériques de la société ont augmenté de 12 % au cours du trimestre clos le 30 juin, propulsant le cours de son action à son plus haut niveau depuis 18 mois. La société prévoit également une croissance des ventes allant jusqu'à 20 % au cours de la période terminée en septembre, grâce aux dépenses en matière d'intelligence artificielle, aux revenus générés par les produits vidéo courts Reels et à l'amélioration du ciblage publicitaire.
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Citation: Meta étend les outils d'IA générative pour améliorer l'efficacité des publicités (4 octobre 2023) récupéré le 4 octobre 2023 sur
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